<编者按>“119亿”、“电商大战”、“双11”、“双12”……2012年的中国电商界风起云涌，几个活动、一个销售额、一个代名词成为最好的诠释。我们看到了电商行业飞速发展带来的激烈竞争，也看到了电商行业巨大的市场前景。蛋糕大，自然竞争者众。
2013年春节过后，国内首家保险电子商务平台——泰康在线(www.takang.com)率先发起新年特惠，将大型活动带销售额的电商营销模式正式引入垂直电商领域。其在2月22日发起大型促销活动，涵盖了泰康在线热销的各路明星产品，甚至不乏泰康e理财b进取型账户、泰康e康终身重大疾病保障计划这类业界知名的招牌产品，活动返利及奖品之丰厚，大有直追“双11活动”之势。
而对于大多数金融方面的专家来说，惊喜的恐怕是电商大战首先引爆的垂直领域居然是保险。
创新为王，泰康在线站在垂直电商大战第一线
众所周知，撇开保险代理人之争，保险公司一贯以严谨、保守的姿态示人，所售产品也极少能有人了解。但泰康人寿自1996年成立以来，创新便成为这家公司的标签。从2000年9月22日，泰康在线的诞生使得泰康人寿成为首家进军电子商务领域的保险公司，保险行业树起了一座里程碑，而泰康的电商之路刚刚开始。
2009年4月，泰康在线与国内最大门户网站新浪实现合作，共同创建国内第一家金融保险超市；同年7月，与国内最大的商旅电子商务公司携程网合作，进行航意险的销售，以规范的管理和强大的技术为客户提供及时、便捷的服务；同年11月，与国内最大c2c平台淘宝合作，通过网上旗舰店为广大网上消费客户提供专业的保险服务……而经过两轮改版的泰康在线，2010年的全年点击量同比增长40.3%，网站独立访客数同比增长60%；截至2012年6月底，泰康在线的alexa全球排名在国内保险行业内位居第二位……
一直走在保险行业前列的泰康在线，能够一改保险行业呆板保守的形象，改变行业中传统的活动机制，积极推进保险产品走向平民化。也许我们看到的不仅是一个公司的创新，更是一个行业的变革。
2.22活动力度令人咋舌，引爆2013年电商开年大战
新年伊始，泰康在线就在2月22日掀起了力度空前的促销活动，力度之大令人咋舌。据泰康在线本次活动的负责人介绍，2月22日，自零点开始，泰康在线的后台每小时进行一次保费排行，保费最高者可获1000元京东购物卡。在为期24个小时的网购狂欢中，可谓时时有精彩，高潮不断。
活动期间，泰康的五大招牌保障类产品，包括2012年备受追捧的泰康e康终身重大疾病保障计划、涵盖重疾/医疗/意外/养老/定期寿险全面保障的e爱家组合保险，性价比首屈一指的爱相随定期寿险和专为孩子设计的阳光旅程教育金保障计划，以及在节后刚刚面世的泰康e爱家无忧养老年金保险，都可获得相当于首期保费50%的购物卡返还。
而活动的最大亮点，莫过于泰康e理财系列的几款明星理财产品的齐齐亮相：泰康b款进取型账户——10年10.4倍收益，一直被称为理财神话；泰康e理财a款投连险——不仅有2012年盈利16.8%的积极成长账户，连搭配的稳健型账户今年1月也大涨7.05%；泰康e理财c款投连险——2011年上市前预售期即达到几个亿销售额。在活动期间，这三款产品的手续费全部实现了3折的优惠，且单笔保费满50万元还可赠送2000元购物卡，不得不让很多顾虑前端手续费高的网友大呼过瘾。不难想象，在大多数专家看好行情的2013年，泰康e理财系列的产品销售额将会因为这次活动而飙升，而在理财神话之后，也许就是下一个销售神话。
此外，泰康在222活动期间，多渠道传播也成为保险行业之前所没有实现的一大亮点。通过互动平台的活动鼓励参与与话题互动，使得泰康此次活动的“电商”味道更浓了。在开年很多保险公司没来得及举办一场大活动的时候，泰康在线扔出了“222促销活动”的炸弹，为电商大战开了个劲爆十足的开门红，极有可能使“泰康2.22”成为继“淘宝双11”之后的下一个电商行业的热词。
